紋飾篇 | 古人的logo設計究竟有多時髦？
THE LOGO!
古 今 · 紋 飾 話 吉 祥
古代人不曾擁有網絡，
也不會花費大量的碎片時間打王者，
那他們每天都在干什么？
了解過古人的吃穿用度你就知道了，
對待日常他們就從未停止過腦洞鉆研，
一方小小的印章或是一個神秘的紋飾，
可代表著身份與權力又或是吉祥寓意的寄托。
單從圖形設計引申到背后的深意。
如今看來依舊耐人尋味，
他們甚至從未過時過……
“ 歷史上的品牌案例 ”
古人的logo紋飾從近代開始說起，
我首先想到的是印章的“款識”，
這是中國古人的原創，
在不斷地文化輸出中，早已風靡亞洲，
目光所及的古代藝術品之中，
金銀銅鐵錫、瓷陶竹畫漆……
但凡你能想到的任何可能性材質，
它都能以輕盈的身影出現……
唐 · 韓干《照夜白圖》
北宋 · 汝窯青瓷水仙盆
清代中期，一位優秀而可愛的統治者，
甚至將印章的用法發揮到了極致，
曾在唐畫《照夜白圖》上蓋以50多枚印章，
除了熱愛書法名帖之外，
這位皇上對瓷器也情有獨鐘，
曾在宋代的汝窯、鈞窯上加蓋底款，
次數之多，用處之廣，款式之齊全。
被今人冠以"蓋章狂魔"的稱號。
所到之處，也必定作詩數首然后蓋章，
是古人中"到此一游"的靈魂人物。
“ 朕就是這樣的漢子 ”
說到紋飾，
不得不提的一個古老的符號“萬字紋”，
在古代它是一種符咒、護符、宗教標志。
被寓意著火、太陽、吉祥，
在佛教、耆那教、婆羅門教等常被加以使用。
世界上，古代埃及、印度、波斯、
希臘、歐洲、西亞等地區和民族都有它的身影。
當你在歐洲參觀一處古建筑或是博物館時，
除了館展品之外，
你在墻壁、地毯、邊飾里都可以看見它。
攝于意大利 · 羅馬
古埃及 · 陶罐
在中國它是佛教的重要紋飾之一，
但在佛教文化尚未傳入中國之前，
它就已在新石器時期馬家窯彩陶上出現，
它的起源至今依然沒有準確定論。
一個“符號”與世界相通，
在不同土地和文化上孕育著不同的信仰。
新石期時期 · 馬家窯彩陶
除了遙遠的萬字符紋飾之外。
近代以清三代遠銷于歐洲的外銷瓷實物為例，
中國的器型上繪制著西方的紋飾，
施以釉上彩或琺瑯彩燒制而成。
紋飾中包含著少量定制的紋章式樣，
題材包含:城市紋章、皇室紋章、家族紋章……
他們莊嚴而華貴，
彰顯著一方權貴的勢力與驕傲。
單從一枚小小的家族紋章中，
即可解讀出主人的地位和身份……
清 · 雍正乾隆 盾形徽章紋盤
上古時期，
以青銅器、漆器盛行的商周時代，
其器物上紋飾的風格大多帶著神寓的色彩，
鳳鳥、饕餮、夔龍、蛇紋……
等諸多瑞獸紋飾普遍出現。
漆器上的紋飾
青銅器上的紋飾
以湖北隨州曾侯乙墓出土的青銅器為例，
大到一組完整的編鐘，小到一支三棱飛箭，
其周身都不難發現它們有著統一的標識，
它就像現在的“品牌logo”。
以當代人的審美去看待它時，卻又覺得天真而靈動，
中國2400年前的logo，就已經這么有個性了！
曾侯乙墓青銅器中常見的紋飾
Logo除了可以有個性，
它還可以是權利的代表！
遠在五千三百年前的良渚時期，
人們便有著以美玉通神靈的信仰，
當時的玉器制作已逐漸成熟精美，
以現存在世號稱的“玉琮王”的玉器為例，
其四面均繪有“神人獸面紋”圖案，
同樣的紋飾也出現在同一時期不同形制的玉器之上，
在當時，玉器象征著神權與等級，
其紋飾自有著不言而喻的重要寓意。
“ 神人獸面紋 ”
良渚時期 · 玉琮
良渚時期 · 玉鉞
“ 用紋飾解讀古人的腦洞 ”
大家都知道，
古人在傳達思想時都是簡明扼要的，
用字從簡，用意在精，作畫在意，
能寫出來的就不多說，
能不多說的就盡量用畫。
畫著畫著，腦洞就大開了！
大家耳熟能詳的明成化雞缸杯上的子母雞，
就是在古人的腦洞中誕生而來的。
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明成化 · 雞缸杯
雞諧音“吉”，寓意著吉祥，
器身繪有公雞母雞和小雞，
寄托著家庭和美與幸福的傳達。
那是成化帝心中理想的畫面。
以圖寓意，意必吉祥。
常見于瓷器、書畫等藝術作品之中。
類似的腦洞有很多，例如:
一只蘆葦一個老頭兒 —— 達摩 · 一葦渡江
一只龜一只鶴 —— 龜鶴齊年
蝴蝶和貓咪 —— 耄耋之年
梅蘭竹菊 —— 君子之意
蝙蝠加古錢 —— 眼前是福
五只蝙蝠加桃子 —— 五福獻壽
……
圖片來自故宮官網
“ 宋聘號心中的理想 ”
中華傳統文化的滋養下，
誕生了諸多有趣且實用的文化。
以圖寓意，便是其中的代表之一。
他是無數代人的精神寄托，
也是立志深遠的道德典范，
乾利貞宋聘號的商標圖形便引用了這些傳統，
將中國各種傳統文化圖形紋樣與廣告文字組合而成，
并將之完美和諧的組合在一起，
成為一個獨立的組合圖形。
商標圖形全名為＜平安如意圖＞
· 商標文字 ·
本號在云南普洱易武山
開張提細嫩茶葉采造
貴客賜顧請認平安如意圖為記。
· 商標紋飾 ·
· 復刻新生 ·
國立故宮博物院 院長林正儀先生曾說過：“ 品牌精神、符號性的辨別標識及其價值體系的建立，不單是文化資本的產制與再生產，而是賦予品牌所指一份獨占性秀異品味、甚或文化意識的文化實踐 ”。
宋聘號忠于傳統，巧用傳統紋飾定制茶人實用器具。
它不單單只是一份商品，更像是一份承載了無數代人的期許和祝福。
宋聘號 · 定窯葵口劃花折腰盤
定制 · 錫蓋萬字紋水洗
定制 · 錫蓋古琴紋壺承
宋聘號原創包裝上的傳統元素
寶瓶 + 如意＝平安如意
柿子+ 如意＝？
大家可以發揮一下自己的腦洞
猜一猜，他們的寓意。
A.花瓶紋 B.平安紋 C.萬字紋
A.財富 B.如意 C.蓮蓬
A.好吃 B.事情 C.事事
文中部分圖片來源網絡